Törmäsin hauskaan yhteen sattumaan urheilumainonnassa. Saman tyyppistä mainontaa käytettiin pariviikkoa sitten jääkiekossa ja nyrkkeilyssä. Toinen mainos sai enemmän huomiota kuin toinen. HIFK:n mainonnasta nimittäin nousi myrsky vesilasiin ja Boxing Nightin mainoksista tuli pelkkää kiitosta. Miten tässä näin kävi kun mainonnan idea oli molemmissa sama?

Vaikka jääkiekko ja nyrkkeily ovat miehisiä lajeja, niin niiden perustavaa laatua oleva ero on se, että toinen on joukkueurheilua ja toinen ei. On hyvin ymmärrettävää, että joukkueesta ei haluta eritellä yksilöitä, koska se on, no joukkueurheilua. Väistämättäkin kiekkojoukkueista nousee esille tähtiä, mutta vanha totuus on, että joukkue on yhtä vahva kuin sen heikoin pelaaja. Joukkueiden kuitenkin oletetaan haastavan toisiaan kokonaisuutena, eikä niinkään yksilötasolla. Nyt HIFK:n mainoksessa käytettiin saman tyyppistä ideaa kuin Boxing Nightin mainonnassa, jossa SM-ottelupari haastaa toisiaan värikkäillä lauseilla. Kummankin tapahtuman mainokset olivat saman viikonlopun lehdessä eli taisi olla sattumaa, että samantyyppistä mainontaa molemmissa käytettiin.

Nyrkkeilytapahtumien yhteydessä tämänkaltainen mainonta on tutumpaa vaikka silti Suomessa tällaisten eri puolien henkeänostattavien henkilökohtaisuuksien heitteleminen onkin lapsenkengissä. Suomessa tämänlainen toiminta otetaan hyvin tosissaan, eikä sitä amerikkalaiseen tapaan ymmärretä osana viihdettä. HIFK:n tapauksessa viattomasta viihteellisestä mainoksesta tuli hetkessä uhkaus, kun HIFK:n Ilari Melart päätti haastaa Tuukka Mäntylän nokkapokkaan. Siihen hetkeen asti mainos oli mielestäni oivaltava ja hyvän maun rajoissa, vaikka se kohdistuikin yksilöön ja Mäntylä on kaukalossa esittänyt rajuja otteita. Paheksun väkivallan käyttämistä ongelmanratkaisussa. Nyrkkeilyssä miehet ottavat mittaa toisistaan nyrkein ja jääkiekossa maalintekotaidolla. Taisivat lajit nyt vähän sekoittua…

Iltalehden uutisointi aiheesta